创意的目标对象要准确

现代广告创意都是针对社会的特定消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、职业、文化、地位等不同的特点，采用不同的创意表现和语言表达，才能达到有的放矢的目的。

 

· 创意的目标对象要明确单一

 

广告创意应服从于广告在特定的时期和范围内要达到的目的，决不能为创意而创意。广告的目标很多，目标不同，其创意内涵的差异性是很大的。

 

· 创意的目标对象要集中

 

只有把力量集中在一个点上，才能收到最大的效率。什么都重要而不加以选择，期望值过高、目标过大，反而会削弱重点，造成诉求力的分散，这是创意策略上的误区。

 

· 创意要突出广告的品牌

 

商品的品牌印象是消费者心目中对商品的主观评价，其创造离不开卓越而成功的广告创意表现，好的品牌在消费者心目中能产生决定性的作用，往往成为他们购物的指南。

 

· 创意要作出明确的承诺

 

承诺是消费者在购买享用广告的商品时能获得的独特好处，是广告主在广告中向消费者表示的一种许诺和保证。创意的承诺必须是有意义的，实实在在的：必须要有保证，使消费者能相信承诺是能兑现的，如图1-2所示突出了产品像呵护花瓣一样呵护消费者的承诺。

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